В Алматы проходит форум «Media Құрылтай». На нем обсуждают проблемы, с которыми сталкиваются казахстанские СМИ. На первой панельной сессии спикеры говорили о медиарынке в эпоху пандемии.
Основатель информационного портала Zakon.kz Сергей Киселёв рассказал о проблемах рекламного рынка Казахстана.
Сейчас рынок оценивается в 50 млрд, это примерно около 100 млн долларов. Мы помним, когда он оценивался в 300 млн долларов. Почему так случилось? Спасибо нашему родному законодателю и государству. Почему сжался рекламный рынок? Это запреты. Сначала запретили (рекламу. – Ред.) пива и алкоголя. При этом давайте смотреть правде в глаза: реклама не влияет на количество употребленного алкоголя. Она влияет только на выбор марки. Дальше запретили рекламу: сначала части рецептурных лекарственных средств, потом лоббисты протащили закон о запрете безрецептурных лекарственных средств. Этот закон просуществовал, по-моему, где-то меньше года. Тем не менее, рынок лишился 20 млн долларов, которые туда не вернулись. Сейчас обсуждается законопроект с подачи Минздрава, который внесла одна из сенаторов. В нем предполагается запрет 70% рекламы того, что содержит сахара, газированные напитки, какие-то жиры. В общем, весь фастфуд, вся нездоровая пища. Если этот закон пройдет, у негосударственных СМИ не останется вообще никаких денег.Генеральный директор Первого канала «Евразия» Сергей Киселёв
Сергей Киселёв считает, что эти запреты нужно отменить.
На его замечания ответил председатель Комитета информации Канат Искаков.
Важнейший вопрос – вопрос рекламы. Мы здесь находимся между молотом и наковальней. Действительно, объем рекламы сахаросодержащих продуктов – большой. Он занимает львиную часть всего рекламного рынка. Мотивация коллег из Минздрава очень проста. Пандемия обнажила моменты, что увеличилось число заболеваний у детей желудочно-кишечного тракта, связанных с принятием газированных напитков и сахаросодержащих продуктов. Если мы это примем, мы должны понять другие последствия. Уровень конкурентоспособности наших СМИ упадет, отбросит нас на несколько лет назад. И так у нас рекламный рынок сжался. Мы это все прекрасно понимаем, ведем работу, мы это все чувствуем, у нас есть цифры. Мы ведем работу, и мы будем отстаивать интересы медиасообщества как уполномоченный орган. Это однозначно. Председатель Комитета информации МИОР РК Канат Искаков
