Реклама и маркетинг пользуются растущим спросом: объем услуг вырос за год сразу на 25%

 

В то же время, численность рекламщиков и маркетологов сократилась за год на 30%, среднестатистические зарплаты - урезали на 10%.

По итогам 1 квартала объем услуг в области рекламы и изучения рынка составил 34,3 млрд тг - на 24,9% больше, чем годом ранее.

Наибольший рост спроса на рекламу и маркетинг отмечен в столице - объем услуг увеличился за год сразу в 2,7 раза, до 2,8 млрд тг, доля Астаны от РК выросла с 3,8% в 1 кв. 2016 до 8,2% в январе-марте текущего года.

Также в 2,7 раза вырос объем услуг и в Мангистауской области - до 176,7 млн тг. Прирост на 63-64% отмечен в ЗКО и Павлодарской области. Всего в плюсе 8 регионов.

Основная зона генерации рекламных и маркетинговых сервисов - Алматы - также в приросте: +23,2%, до 27,9 млрд тг - это 81,3% от РК.

В многолетней динамике, после стагнации сектора в 2014 и снижения объемов в 2015, прошлый год показал резкий прирост - сразу +19,7% за год.

 

 

Примечательно, что, несмотря на рост интереса рынка к услугам в секторе, платить рекламщикам и маркетологам стали меньше: среднестатистические зарплаты сократились за год на 10,4%, до всего 153,8 тыс. тг по итогам 1 квартала. Для сравнения, в среднем по РК зарплаты увеличились на 5,6%.

В плане трудоустройства в области рекламы и изучения рыночной конъюнктуры оптимизма также не наблюдается. Списочная численность работников сократилась до 978 человек, это -30,1% за год. Для сравнения, в среднем по РК списки сотрудников выросли на 0,8%.

В многолетней динамике пессимизм в отрасли наблюдается уже третий год: фонд заработной платы сокращается с 2015 года, как и списочная численность сотрудников, число компаний - с 2014.

 

^{*Показатели приведены по всем предприятиям и организациям, без учета малых предприятий, занимающихся предпринимательской деятельностью.}