В Алматы прошла конференция Digital Wave
Фото: Digital Wave
Мероприятие было организовано Центрально-Азиатской рекламной ассоциацией (ЦАРА).
Эта первая конференция, которая посвящена исключительно digital-коммуникациям. Обсудить все самые важные вопросы собрались лучшие эксперты индустрии и действующие профессионалы.Анна Тютькова, исполнительный директор ЦАРА
Сергей Правда, руководитель медиа- и онлайн-коммуникаций RG Brands, уточнил, что сейчас очень важно отслеживать, как меняется ландшафтный и коммуникационный фон, чтобы понять, куда идет рынок, что необходимо сегодня делать.
Главные вопросы – как меняется digital и как мы отвечаем на современные вызовы, что происходит у нас с точки зрения контента, как происходит эволюция digital. Ранее мы многое серфили из России и Украины. А какие сейчас у нас есть ответы?Сергей Правда
Конференция состояла из восьми панелей, во время которых участники обсудили такие насущные для отрасли вопросы, как: "Как сделать выбор технологических решений в digital прозрачнее", "Перспективы инфлюенс-маркетинга в Казахстане", "Завтра агентского бизнеса – эволюция или революция?", "Новые профессии и компетенции digital-маркетинга – чему, где и как учиться?" и другие.
Фото: Digital Wave
На мероприятии выступили 29 спикеров из четырех стран (Казахстана, Украины, Беларуси, России) – одни из самых компетентных digital-специалистов рекламной индустрии.
Конференция вызвала огромный интерес, офлайн ее посетили около 200 человек, онлайн-трансляция прошла на 10 охватных площадках Казнета.
На Digital Wave были озвучены данные по медиа-рекламному digital-рынку Казахстана. В 2021 году он оценивался в 28,8 млрд тенге. В первом полугодии 2022-го доля digital от общего объема рекламы составила 42%. Прирост за первые шесть месяцев этого года по сравнению с первым полугодием 2021 года – 1%. При этом digital стал чуть ли не единственным медиа, которое показало положительную динамику (еще в плюсе наружная реклама).
При этом эксперты отметили, что необходима модернизация методологии оценки рынка, что позволит сделать его более прозрачным, а значит, более привлекательным для рекламодателей, и призвали всех игроков проявить активность и предоставить свои данные.
На конференции также было озвучено, что в рамках ЦАРА создан комитет по оценке digital-рынка, его возглавила основательница AMS Agency Марина Колесникова.
Также стало известно, что в Казахстане активно пользуются соцсетями 12 млн человек, это 63,5% населения. При этом 98,9% пользователей заходят в социальные сети через мобильные устройства. Из 12 млн человек, которые сидят в соцсетях, 7-8 млн – казахоязычные.
По данным FB, аудитория рекламы в IG составляет 11 млн человек, а потенциальная аудитория рекламы достигает 78,7% всего населения страны, из которых 58,1% женщины, 41,9% мужчины.
Участники конференции пришли к выводу, что необходимо поддерживать и развивать тренд локализма – создавать локальные маркетинговые продукты, вкладывать деньги в локальные медиа, а не в глобальные площадки типа Google и Meta.
И отметили, что Казахстан становится хабом в евразийском пространстве. За счет появления новых игроков и специалистов, в том числе из Украины и России, возросла конкуренция на рынке, что положительно сказывается на качестве и идет только на пользу индустрии.
Также эксперты рассказали о том, как правильно интегрировать инструменты digital в общую медиастратегию для достижения максимального эффекта за счет синергии всех каналов коммуникации и сошлись во мнении, что для развития единого планирования необходимы такие условия, как широкий выбор форматов размещения, создание единого измерителя и различных форматов закупки.
Профессионалы обсудили эффективность технологических решений, многие из которых уже есть на рынке, и дали рекомендации по их сравнению и выбору, а также рассказали о новых возможностях, которые в ближайшее время станут доступны в Казахстане.
Представители агентств пришли к выводу, что у агентского бизнеса есть будущее в сфере digital при условии инвестиции ресурсов в инновации, разработку уникальных продуктов и развитие команды.
Фото: Digital Wave
Наряду с этим специалисты заявили о большом кадровом "голоде", рассказали о том, какие специалисты наиболее востребованы и как можно получить необходимые компетенции.
Последняя сессия была посвящена свежим кейсам в различных направлениях digital-коммуникаций, которые на практике продемонстрировали возможности digital-инструментов.
Участники конференции отметили актуальность всех предложенных тем, открытость обсуждений и единство индустрии в понимании необходимости совместного развития и решения текущих вопросов.
А в завершение было озвучено, что Центрально-Азиатская рекламная ассоциация (ЦАРА) планирует проводить Digital Wave ежегодно.
